KURUMSAL KİMLİK
KURUMSAL KİMLİK NEDİR?
Kurumsal kimlik olarak vasıflandırılan sözcük sahiden isminden de kolaylıkla farkına varılacağı gibi bir şirketin, kuruluşun, vakfın veya bu şekil farklı teşkillerin hem firma içinde hem de firma dışında vaziyetini, hareketini, imgesini sembolü yapan görüş, yani firmanın kimliğidir.
Bir farklı anlamla kurumsal kimlik şirketinin iç ve dış kainattan görülebilen tarafıdır. Kurumsal kimlik şirketlerde ortaya çıkabilecek olan kimlik anarşisini ortadan kaldırır. Aynı sürede güzel dizayn eden bir kurumsal kimlik şirketlerin, alıcıların veya seslenen gaye kitlenin gözünde saygınlığa sahip olmalarını, şirketlerin prestijlerinin çoğalmasına yarar. Hem de, tesirli ve göze çarpan şekilde oluşturulmuş bu kimlikler şirketler aracılığıyla da özümsendiğinde, alıcıların aklında şirketlere olan itimatı artırarak, şirketlerin akıllarda daha fazla yer edilmesine fayda sağlar.
Kurumsal kimlik hazırlama zamanında şirketler kurumsal kimlik tasarımını göz çarpıcı olmasını sağlamalı hatta bunun için dallarında usta profesyonellerle iş yapmalıdırlar. Zira kurumsal kimlik bir çeşit kurumun imza vazifesini yapmalı ve bir kez kullanılmaya başlandıktan ve şahıslar oluşturulan bu kurumsal kimlik ile şirketleri zihniyetlerinde bağdaştırdıktan sonra, şirketler için yinelemek bir kurumsal kimlik hazırlamak çok fazla ve eziyetli bir dönem olacaktır.
KURUMSAL KİMLİK NELERİ KAPSAR?
Kurumsal imaj birçok unsura sahiptir. Bunlardan kısaca bahsetmek gerekirse;
- Şirketin ürettiği ürünler ve bu ürünlerin ambalajları
- Bina, ofis ya da şantiye alanları gibi şirketler içinde yer aldıkları çevre, şirkete ait tabelalar
-
Şirketler aracılığıyla düzenlenen sergiler, fuarlar
- Şirketlerin kurum içinde ve dışında kullandıkları antetli kağıtlar, zarflar, dosyalar, firma adına kesilmiş faturalar, firma elemanlarına ait kartvizitler, ve tahsilat mektupları şirketin verdiği sertifikalar, şirketler aracılığıyla çıkartılan kurumsal yayın ve raporlar, şirketlere ait kataloglar, reklam veya broşürler
- Şirketlerin var ise bayrakları ya da ajanda, takvim, bloknot, gibi promosyon ürünleri şirketin kimliğini oluşturan bazı ögeleridir
Tabii ki şirketin kimlik araştırması, şirketin web sitesini veya farklı dijital tanıtım yöntemlerini de içeriyor.
Kurumsal kimlik kavramının her alanda kurumsal imajlar içerdiği görülmektedir. Bu nedenle firmanın en önemli reklam aracıdır, uzmanlarla işbirliği yapmak gerekir ve hiçbir detay ihmal edilmemelidir çünkü bir firma logosu oluştururken olmazsa olmaz temel kural organizasyona ait detaylı bilgi veya verilerin ihmal edilmeyeceğidir.
KURUMSAL KİMLİK OLUŞTURMA AŞAMALARI
Kurumsal kimlik oluşturma aşamasını beş temel aşamada kontrol edebiliriz. Birincisi, tasarım süreci başlamadan önce işin tüm aşamalarını belirlemek ve onaylamaktır. Tasarım sürecindeki uzmanların işini basitleştirebilmek için şirketler öncelikle ne istediklerine karar vermelidir.
İkinci aşama zamanlamadır. Bu tasarımları oluştururken belli bir süreye sadakatli olmalısınız ve oluşturulacak tasarımlar çağa uygun olup, çağa yönelik beklentiler firmanın geçerliliği ve modernliği görünümünden oldukça önemlidir.
Üçüncü aşama ise sunum derecesidir. Kompetanlar aracılığıyla hazırlanan sunumlar, kullanılmadan önce şüphesiz ki şirket yetkililerinin iznini almalıdır.
Dördüncü aşama revizyon aşamasıdır. Gösterimden sonra yetkili makam gerekli görürse tasarım değiştirilebilir ve tasarım firmanın ihtiyaçlarına göre özel olarak tasarlanabilir.
Şimdi son aşamamız, doğrulanan tasarımı vacip tüm dallarda basmak ve dağıtmaktır. Burada öncelikle belirlenecek programın ve hedef kitlenin belirlenmesi çok önemlidir. Yoksa şirket saygınlığını kaybedebilir veya beklendiği gibi performans göstermeyebilir.
Sonuç olarak kurumsal imaj, şirketin kendisini her alanda temsil ettiği anlamına gelir. Bu, ajansın imzasıdır. Elbette oluşturulan firma logosu istenilen kitleyi hemen etkilemeyebilir. Ancak zaman geçtikçe insanların zihninde iyi tasarlanmış bir kurumsal imaj ortaya çıkacak ve şirkete prestij kazandıracaktır.