MARKALAŞMA
Markalaşma Nedir?
Tüketici açısından marka, kendine has ve dik duruşuyla güçlü yapısı ile farkındalık yaratır. Marka, kendine özgü yapısı, içeriği ve araştırması neticesiyle logosu olan bir kurum veya kuruluşu tanımlayarak tüketicinin gözünde marka değerini belirleyebilmesini sağlar. Büyük şirketler yalnızca marka teknolojisini uygulamakla kalmaz, aynı zamanda küçük şirketler de iyi sonuçlar elde edebilir.
Markalaşma Teknikleri Nelerdir?
- Hedefinizi Daraltın: Markalaşma için her kategoride olmanız gerekmez, tek bir kategoriyle etki etmeye başlayabilirsiniz sahanız daha küçük bu da size bir kâr sağlayacaktır. Yayılımcı olmak yerine girişe küçük hedeflerle başlayın. Yarışçı bir sahnede büyümek sizin için kolay değil. Öyleyse küçük başlayın, aksi takdirde kimse markanızı görmez.
- Akıllıca Davranın ve İyi Düşünün: Tek ad bulmak bir marka yaratmaz. Bulacağınız isimler, insanların bildiği ve iki çiftin anlamlı kombinasyonlarını içerebilen isimleri içermeli, ancak büyüme gayeleriniz çok yüksekse, en ayrıntılı bilgileri göz önünde bulundurmalısınız.
- Strateji: Stratejiniz doğru değilse, marka adınız bile size yardımcı olmayacaktır. Hakikat bir pazarlama izlemi oluşturun. Markanızı, eserlerinizi ve hizmetlerinizi de adlandırabilirsiniz.
- Görsel: Stratejinizi geliştirecek ve markanızı birlikte tanıtacak görsel efektler kullanmaya özen gösterin.
- Markanızı Koruyun: Marka saygınlığınızı himaye etmek en hayati şey olmalı, sosyal mecralar kötü hedefli kullanılabilir ve markanıza zarar verebilir. Sizde buna devamlı müdafaa edemeyebilirsiniz. Bunu dijital ortamda denetlemek için bir ekibe gereksinim duyulabilir.
- Ürün Değil Gereksinim Üretin: Alıcıların gereksinim (ihtiyaç) duyduğu ürünleri üretin, aksi takdirde hiçbir alıcı gereksinim duymadıklarını satın almak istemeyecektir. Hangi ürünü teklif ederseniz edin, alıcısı olmayacak hedef kitleyi daraltmalısınız. Bu nedenle, yeni başlıyorsanız rakiplerinizin markalarının sunmadığı talepleri artırmalı ve tüketicileri samimi hissettirmeli, böylece hızlanmalısınız. Tanıtım sürecin daha temkinli olması gerekiyor.
Turquality® ’nin Hedefleri
- Marka potansiyeli olan firmalara evrensel bir marka olma hedefinde mali referans elde etmek
yoluyla, markalaşmada ivmelendirici bir gösteriş sergilemek, - Evrensel Türk markaları tasarlayabilmek için şirketlerin ve markalarının ilerlemelerine ait
ekonomi, işlemce, teşkilat ve teknoloji müşavirlik gayretleriyle dayanağı tamamlamak, - Plan kapsamındaki şirketlerin yönetim departmanlarına eğitim desteği vererek toplam insan kaynağı miktarını artırmak,
- Yurt dışında iletişim ve tanıtım faaliyetleri ile Türk ürünlerinin olumlu imajını oluşturduğunuza özen gösterin,
- Türk şirketlerinin marka gücünü ve görünürlüğünü çoğaltın,
- Türk şirketlerinin piyasa bilgisi kapsamında hareket yakalayabilmeleri için haber dayanağı yayımlayın,
- Seçkin Türk Markaları için bir inkübatör ve teşvikli olmalıdır.
Marka Türleri Nelerdir?
- Ticaret Markası: Eser üzerine konulan, metaların hangi firma aracılığıyla imal edildiğini veya hangi
firma aracılığıyla pazara koyulduğunu temsil eden simgelere “Ticaret Markası” denir. Bu manada nakit ve değerli belge gibi müstesna davranışlar haricinde bir menkul metayla ilgili olan, üzerine ambalajına konulan marka, tecim markası olarak vasıflandırılır. - Hizmet Markası: Belirli bir malla alakası olmayan ve yalnızca bir ihtimamı diğer firmaların hizmetlerinden temyiz etmek için yararlanılan simgelere “Hizmet Markası” adı verilir. Bugün maddi metaların imal etmesi veya tecimiyle alakası olmayan firmaların hizmetler için de marka kullanılması mevzuubahsidir. Has turizm, pazarlama işi, nakliyat, bankacılık, sigortacılık, muhasebe gibi örnek dallarda etkinlik yapan firmalar aracılığıyla icra eden hizmetlerin bir markaya tabi tutularak özgü olmasına mümkünlük edinmiş, marka paylarının himaye edilmesi hedeflenmiştir.
- Bireysel Marka: Bireysel marka, sadece gerçek veya tüzel şahıslar aracılığıyla yönetilen bir markayı terennüm eder.
- Garanti Markası: Marka sahibinin kontrolü altında, garanti ticari markası, malların kalitesinin garantisini temsil eden üçüncü bir şahıs tarafından üretilen mal veya hizmetlerin belirli özelliklerini garanti etmek için kullanılır.
- Ortak Marka: Hissedar marka yapan, ticaret veya hizmet şirketleri aracılığıyla yöneten bir grup ortak marka, bu gruptaki firmaların metalarını ve hizmetlerini diğer firmalardan özgülemek için kullanılan bir simgedir.
Aşağıda Marka Tescil Belgesi almak için izlenmesi gereken yol haritası bulunmaktadır.
