MEDYA PLANLAMA
MEDYA PLANLAMA NEDİR?
Yaratıcı içerik ve mesajlar çerçevesinde oluşturulur. Medya kanalı yanlış bir şekilde reklam mesajını vermek için seçilirse gaye kitleye ulaşıp geri bildirim alamayabilir. Bu nedenle, tanıtım bilgilerini pazarlama gayelerine nazaran hedef kitlelere iletmenin yöntemi, medya planlama aşamasından geçer. Bu süreçlerde TV ve radyo reklam programları, sosyal medya pazarlama – geleneksel ve dijital medya uygulamaları – medya planlama kanalları kullanılabilir.
Medya planlaması, reklam mesajlarını iletmek için hangi medya kanallarının kullanılacağını belirleme sürecidir. Reklam ve pazarlama amaçlı oluşturulan plan çerçevesinde en düşüncel medya programını seçmelisiniz. Bu medya programları; TV kanalları, radyo, sosyal medya mecraları olabilir. Etkileyici bir medya planıyla gereken mesajlar kısa zaman da hedef gayeye ulaştırabilir.
MEDYA PLANLAMA AVANTAJLARI?
Rastgele bir mahsul, hizmet yada markanızın değişik medya programları mutavassıt pazarlanması amacıyla hedef gayeye uygun programlardan vasıl olması gerekir. Bu sebeple sistemli bir şekilde çalışma, inceleme ve tahliller gerekir.
Uygun bir medya planlaması avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- Hedef gayeye varmak amacıyla profesyonel görünüm sağlar.
- Hedef kitleye en iyi bütçe ile ulaşılabilir.
- Medya profesyonelleri ve usta izlemleriyle reklam iletiyi, en uygun şekilde odaklanılan hedef gayeye ulaştırabilir.
- Ölçülebilir süreçler, yeni reklam kampanyalarına ve yeni pazarlama hedeflerine rehberlik edebilir.
- Hedef gayeyi hedefleyen etkileyici muhtevayla istenilen mesaj iletilebilir.
- Uygun medya programının seçilmesi uzun mühleti alıcı geri dönüş gerçekleştirir.
- Alıcıda marka tabiliği yada sadakatli alıcı oluşturur.
- Kurumsal yapıda olan işletmelerin internet mecralarındaki mevcut varlığı çözümlemeye yardım eder.
- Pazarlama izlemi için hakiki datalar elde eder.
MEDYA PLANLAMAYI NASIL YAPABİLİRİM?
Gaye Belirlemek: Mal, iş veya markanın gayesi belirlenmiş olur. Aynı olmayan türdeki tanıtım kampanyalarının marka kalitesini geliştirme ve e-ticaret sitesi trafiğini arttırmaya benzer gayeleri bulunabilir. Seçilen gayeler doğrultusunda size özel, tekrardan değiştirilebilir ve gerçekçi bir medya planı tasarlayın.
Gaye kitle belirleyin: Medya planlaması, esas olarak reklam iletinin ulaşacağı gaye kitleye odaklanır. Gaye kitlenin belirlenmesi veya açıklanması, medya planlamasında mühim süreçtir. Uygun medya programlarının seçilmesi, gaye kitlede ulaşabilecek çok rakamda şahsı elde etmekle tanımlanabilir. Gaye kitleyi oluştururken yaşı, cinsiyeti, kültürel etkenleri, varidat düzeyini yada iş standartlarını göz önünde bulundurur. Gaye kitlenin sıkı olarak kullandığı alanlar, platformlar hususi unsurlardır.
Taksitli satış detaylarını belirleme: Tanıtım kampanyası için süre listesi gider tablosu ve gaye kitlenin sık olarak kullandığı medya programları düşünülür. Taksitli satış detayları medya planlamanın hususi mertebelerinden biridir. Bu ayrıntılar alana ve pazarlama gayelerine göre farklılık gösterebilir.
Medya Dağılması ve Ölçülmesi: Tanıtım kampanyasının sonucu, reklam verenin odaklaştığı bir faktördür. Kampanya sürecinde internet sitesi tıklanma oranları, siteye kaydeden potansiyel alıcıların rakamı, e-posta tıklamaları ve nihayet satış gibi bilgiler ölçümlenir. Hedef kitle etkileşiminin izlenmesi ve ölçülebilir amaçların tahlil edilmesi, medya tasarılama proseslerinin ne kadar zaferli olduğunu açıklayan bir göstergedir.
Medya tasarılama, ayrıca;
Medya tasarılaması çerçevesinde kullanılacak tam içeriklerin tüm ebatları ile tahlil edilmesi,
Medya tasarılama giderlerinin tasarlanması ve bütçe tanımlanması,
Hedef kitleye ile bağlantı için lüzumlu çalışmaların tahlil edilmesi,
Alıcı geri dönüşlerinin hesaplanması ve geri dönüşlere göre lüzumlu tahliller yapılması,
Medya tasarılama sürecinin tüm çıktılarının marka veya şirket ile paylaşılması gibi süreçleri de kapsar.